Vacature: Social Media Marketeer

21-01-2021

HI SOCIAL MEDIA MARKETEER!

Ken jij alle ins & outs van social media en weet jij als geen ander welke berichten goed scoren? Heb jij ervaring met het opzetten van campagnes in Business Manager en heb je een vlotte pen als het aankomt op advertentieteksten? Top! Dan zijn wij absoluut op zoek naar jou. Laten we eerst eens kijken of we een potentiële match zijn:

(meer…)

Vacature: Digital Content Marketeer

21-01-2021

HI DIGITAL CONTENT MARKETEER!

Ben jij op zoek naar een functie waarin je jouw ervaring als Content marketeer optimaal kunt benutten? Weet jij te prikkelen met webteksten, maar ook met short copy voor social media posts en nieuwsbrieven? Top! Dan zijn wij absoluut op zoek naar jou. Laten we eerst eens kijken of we een potentiële match zijn:

(meer…)

Vacature: SEA Marketeer

08-01-2021

HI SEA MARKETEER!

Heb jij er al wat vlieguren opzitten als SEA Marketeer én ben je (per direct) op zoek naar een nieuwe functie waarin je jouw ervaring optimaal kunt benutten? Top! Dan zijn wij absoluut op zoek naar jou. Laten we eerst eens kijken of we een potentiële match zijn:

(meer…)

Zo begin je met adverteren op Amazon

19-05-2020

Het kan je bijna niet ontgaan zijn: webgigant Amazon heeft begin dit jaar officieel voet op Nederlandse (digitale) bodem gezet. In deze driedelige blogreeks helpen wij jou door de jungle die Amazon heet. Zie en lees hier: deel 2.


Misschien heb je na de officiële intreding van Amazon in Nederland inmiddels een account aangemaakt en ben je begonnen met verkopen via Amazon. De kans is ook groot dat je al meerdere pop-ups en mails hebt gehad om te adverteren via Amazon. Maar wat is Amazon Advertising? Waarom zou je het gebruiken? Hoe zet je het in? Wij schetsen graag een beeld van wat je te wachten staat.

 

Wat is Amazon Advertising?

Evenals op Bol.com begint de zoektocht van een consument op Amazon vaak met het intypen van een zoekopdracht. Deze zoekopdracht zorgt ervoor dat er zowel organische als betaalde resultaten getoond worden. De betaalde resultaten zijn eenvoudig te herkennen aan het label ‘Gesponsord’, boven de titel van het product.

Zoals je wellicht gewend bent bij Google Ads verloopt ook bij Amazon het bieden via een veilingsysteem. Eén van de mogelijkheden hierbij is om te bieden op zoekwoorden, deze zoekwoorden geef je een CPC-bod mee. De afkorting CPC zegt het al: Cost per click. Je hoeft dus alleen te betalen wanneer iemand ook daadwerkelijk op jouw advertentie klikt en vervolgens op de productpagina terechtkomt. Afhankelijk van de competitiviteit van het ingestelde bod wordt de zichtbaarheid op de resultatenpagina bepaald.

Waarom adverteren via Amazon?

Amazon is één van de, zo niet de snelstgroeiende online marketplace. Een ander voordeel is dat het vrij eenvoudig is om het aanbod aan producten naar bijvoorbeeld de Duitse, Engelse of zelfs Amerikaanse markt te ‘kopiëren’. De (geschatte) omzetten van de Duitse- en Engelse marktplaats van Amazon in 2019 zijn respectievelijk 22,23 en 17,53 miljard (!) euro. Met relatief weinig inspanning ‘kopieer’ je het productaanbod van jouw onderneming door naar een van deze markten.

Sponsored products

Deze advertentievariant is erg populair en wordt door Amazon-Sellers veelvuldig ingezet. Met Sponsored products heb je meerdere manieren van targetten. Je kunt ervoor kiezen om specifieke zoekwoorden mee te geven aan een product. Wanneer je hiervoor kiest heb je de keuze om exacte-, zinsdeel- of brede zoekwoorden toe te voegen. Deze manier van targetten is uitermate geschikt wanneer je weet welke termen er gebruikt worden om naar jouw producten te zoeken. Iets dat je middels een gedegen zoektermonderzoek (SEO) kunt bepalen. Mocht je deze info niet hebben, dan kun je ook kiezen voor ‘automatische targeting’. Met automatische targeting zal Amazon zelf op zoek gaan naar geschikte zoekopdrachten gebaseerd op de beschikbare productinformatie.

Er is ook nog een derde manier van targeten, namelijk ‘product targeting’. Deze optie biedt de mogelijkheid om specifieke ASIN’s (Amazon Standard Identification Number) of productcategorieën te targetten. Wil je dat jouw product wordt weergeven wanneer een potentiële klant zoekt op het vergelijkbare product van de concurrent? Dan is deze optie ideaal. Ook wanneer je nog niet weet welke zoektermen exact gebruikt worden biedt deze manier van targeten uitkomst.

// Het ASIN, oftewel Amazon Standard Identification Number is vergelijkbaar met het EAN (Europees Artikel Nummer) dat automatisch wordt toegekend aan producten.

Product targeting op specifieke ASIN’s werkt als volgt: stel je verkoopt een nieuwe koptelefoon ‘Merk A model 1’. Omdat dit een nieuw product is bestaat de kans dat er nog niet of niet veel gezocht wordt naar dit specifieke product. Merk B heeft een vergelijkbare koptelefoon genaamd ‘Merk B model 2’, een populaire koptelefoon die al langer op de markt is en vergelijkbare specificaties heeft. Om meer klikken te genereren naar de productpagina van de ‘Merk A model 1’ koptelefoon kies je er voor om de targeting in te stellen op de ASIN van de koptelefoon ‘Merk B model 2’.

 


Wil jij weten hoe je jouw Amazon-campagnes tot een succes maakt? Hoe je de resultaten van je campagnes op Amazon analyseert? Of wat je moet doen om je producten beter vindbaar te maken? Volg dan vanaf nu deze blogreeks (zie hier deel 1) óf benader onze Amazon certified expert Sven voor extra informatie en een advies op maat.

Verkopen via Amazon? Houd hier rekening mee

07-05-2020

Het kan je bijna niet ontgaan zijn: webgigant Amazon heeft begin dit jaar officieel voet op Nederlandse (digitale) bodem gezet. In deze driedelige blogreeks helpen wij jou door de jungle die Amazon heet. Zie en lees hier: deel 1. (meer…)

Adverteren via Instagram Stories

12-12-2019

Het gebruik van Instagram zit al een aantal jaren in de lift. Voornamelijk mensen tot 39 jaar zijn goed vertegenwoordigd op het platform, zowel mannen als vrouwen. Van de 6 miljoen Nederlandse gebruikers, openen 2,7 miljoen gebruikers de app dagelijks. Een goed platform om mensen te bereiken dus. In augustus 2016 zijn Instagram Stories gelanceerd, en sindsdien heeft deze feature het hart van veel gebruikers gewonnen. Hoog tijd om eens iets dieper in de mogelijkheden voor bedrijven te duiken!

Facts and figures

Wereldwijd zijn er 1 miljard mensen die minimaal een keer per maand gebruik maken van Instagram, daarvan logt 63% dagelijks in. Instagram Stories zijn een populair onderdeel van het kanaal. 500 miljoen mensen gebruiken Instagram Stories dagelijks, dat is dus bijna 80% van alle dagelijkse gebruikers!

Ook de cijfers voor bedrijfsprofielen komen positief uit de verf. 200 miljoen Instagram gebruikers bezoeken per dag minimaal één bedrijfsprofiel. Ook is een derde van de meest bekeken Stories afkomstig van bedrijven.

Maar wat is het?

In de basis zijn Instagram Stories korte staande foto’s of video’s die tijdelijk te bekijken zijn. Maximaal duurt een Story 15 seconden maar door er meerdere achter elkaar te plaatsen kan deze tijd worden verlengd. Nadat een story 24 uur te zien is geweest zal deze in principe niet meer te bekijken zijn, tenzij ervoor wordt gekozen om de story vast te zetten op het profiel. Er kunnen meerdere zogenoemde hoogtepunten worden getoond op een profiel waarin Stories kunnen worden gebundeld in verschillende onderwerpen.

Verschillende doelen

Instagram Stories kunnen worden ingezet voor verschillende doelen. Omdat Instagram vaak gezien wordt als inspiratieplatform zijn Stories uitermate geschikt om te inspireren en informeren. Daarnaast biedt Instagram verschillende mogelijkheden om gebruikers te laten interacteren met de content.

Bedrijfsprofielen met meer dan 10.000 volgers kunnen een link toevoegen aan de Story waardoor er ook op conversies kan worden ingestoken. Naast het toevoegen van een link kan de doelgroep ook worden geprikkeld door mee te stemmen op polls, quizvragen te beantwoorden of te reageren op een specifieke vraag.

Organisch of betaald

Het is aan te raden om als bedrijf gebruik te maken van zowel organische als betaalde Stories. De organische Stories kunnen worden gezien als een onderdeel van de contentplanning waardoor volgers op verschillende manieren de band met het merk behouden.

Betaalde Stories kunnen worden ingezet met verschillende doelen. Dit kunnen specifieke conversiedoelstellingen zijn, maar ook het creëren van brand awareness of het aantrekken van meer volgers voor het bedrijfsprofiel.

Social en FindFactory

Bij FindFactory ademen we social media en daarmee ook Instagram. Benieuwd naar wat Instagram en andere kanalen voor jouw bedrijf kunnen doen? Neem dan contact met ons op!

 

Fotografie

1. Georgia de Lotz van Unsplash

Digitale marketing in een kunstmatige wereld

22-11-2019

Big data, kunstmatige intelligentie, machine learning, automation; iedereen die werkt met digitale marketing krijgt vroeg of laat te maken met deze thema’s. Hoewel de termen zelf geregeld in de mond worden genomen, klinkt de betekenis niet altijd goed door. Uitspraken als “automation neemt onze banen af” of “de mens wordt volledig vervangen door computers” prijken vaak bovenaan blogposts of longreads. Angst gedijt op onwetendheid. Logisch, maar niet terecht.

AI; lieftallige assistent

Marketingteams zullen niet vervangen worden door baanbrekende kunstmatige intelligentie. Punt. Geenszins wordt een marketeer buiten spel gezet. Er bestaat namelijk geen hack, geen code die het menselijke brein weet te kraken. Frederick Vallaeys – gespecialiseerd in het werken met artificial intelligence – van Optmyzr uit dat AI een hulpmiddel is en dat we experts nodig hebben om dit hulpmiddel goed in te zetten.

Een stapje terug naar de terminologie: kunstmatige intelligentie is het concept waarbij machines ‘denken als mensen’. Ze kunnen redeneren, plannen en leren. Het brein achter kunstmatige intelligentie is een technologie die ‘machine learning’ heet. Machinaal leren omvat computer algoritmes die gebruikt worden om autonoom te leren van enorme hoeveelheden data en input.

Peuter wint van Google

Vandaag de dag vergaart Google 63.000 nieuwe datapunten per seconde. Het leerproces van computers is hiermee in vergelijking tot voorgaande jaren explosief gestegen. Google begon dit proces jaren geleden met het leren herkennen van hondenplaatjes. Dat Google een afbeelding van een hond nu prima kan herkennen, heeft behoorlijk wat voeten in aarde gehad. Er zijn miljoenen afbeeldingen ‘gevoegd’ aan het systeem om dit voor elkaar te krijgen. Vergelijk dit met een mens, of beter, met een peuter. Deze kan zonder miljoenen foto’s moeiteloos een hond aanwijzen.

De mens leert intuïtief en op creatieve wijze. Iets waartoe machines niet toe in staat zijn. We moeten dan ook niet willen concurreren met AI. We kunnen AI – zoals Vallaeys al zei – gebruiken als onze assistenten. Zie het als de automatische piloot waar jij het als marketeer van over kan nemen zodra jij dat nodig acht.

Voorbeelden van Artificial Intelligence in het dagelijkse leven:

  • Domotica; denk aan zelflerende thermostaten, muziek die automatisch aanspringt tijdens het diner of verlichting die zachter wordt naarmate het tijd wordt om naar bed te gaan.
  • Aanbevelingen; Netflix, Spotify en Amazon doen aanbevelingen op basis van eerdere interesses en beoordelingen. Binnen het genre dat jij leuk vindt, krijg je vaker aanbevelingen
  • Google; van meest optimale route in Google Maps tot beeldadvertenties die je te zien krijgt als je nog even na wilt denken over een eventuele aankoop.

Focus op wat afwijkt

Artificial Intelligence kan je leven een stuk gemakkelijker en efficiënter maken. Dit geldt zowel privé als zakelijk. Daar waar standaard check-ups met AI geautomatiseerd kunnen worden, hoef jij je als marketeer enkel nog te richten op het ongebruikelijke en onverwachte. Ook de rol van de SEA-specialist verandert daarmee.

De marketeer van nu

Tot 2019 waren marketeers bezig met het kraken van cijfers in online spreadsheets. Daarnaast voerde men handmatig wijzigingen door in de advertentie-accounts: een tijdrovende klus. Nog steeds zijn er ‘specialisten’ die dagelijks handmatig de biedingen op zoekwoordniveau wijzigen (iets dat al even overbodig is).

Met behulp van AI verschuift de rol van onder andere de SEA-specialist naar doelen stellen, kiezen van de juiste automatisering, monitoren van resultaten en gebruik maken van inzichten over verschillende platformen. Het wordt een meer strategische rol waarbij ook de nodige creativiteit én emotie ingezet kan worden om de juiste boodschap, op het juiste moment, op het juiste platform aan de juiste persoon te laten zien.