Stories op Linkedin óf beter van niet?

24-08-2020

Heb je een verhaal, dan moet het verteld worden: in tekst, op de gevoelige plaat én natuurlijk in een gelikte video. Anno 2020 bevat vrijwel elk sociale medium de functionaliteit voor het toevoegen van een video. Een onderdeel dat daarin uitblinkt is ‘de story’. Snapchat, Instagram, Facebook en sinds dit voorjaar – uit ietwat onverwachte hoek – LinkedIn. Met zoveel story-platformen, kun je je afvragen of LinkedIn Stories hierin ook succesvol wordt.


Een story staat ook wel bekend als ephemeral content, waarvan de letterlijke vertaling luidt als ‘vluchtig’. We schreven hierover eerder een blog. Nadat Snapchat in 2011 de wereld liet kennismaken met stories, volgden Instagram (2016) en Facebook (2017). Een opvallende nieuwkomer hierin is LinkedIn. Wist je trouwens dat Nederland het eerste Europese land was dat toegang kreeg tot de LinkedIn Stories? Sinds medio mei kun je op dit zakelijk georiënteerde sociale medium dus rijkelijk strooien met stories. Doordat LinkedIn echter een iéts andere clientèle en inhoud bevat dan de sociale fun-platformen, doe je er – wellicht vanzelfsprekend – goed aan om je content hierop aan te passen.

Het imago van stories

Bij de lancering van LinkedIn Stories communiceerde het bedrijf dat de implementatie van deze extra functionaliteit in eerste instantie als testfase beschouwd mag worden. Het gebruik ervan is daarom vooralsnog alleen mogelijk voor persoonlijke profielen en geselecteerde LinkedIn pagina’s in Australië, Brazilië, Nederland en de Verenigde Arabische Emiraten. Dat kan een reden zijn dat het aantal stories dat je voorbij ziet komen behoorlijk schaars is. Een andere reden kan te maken hebben met het vrij luchtige imago van een story, want sinds de introductie ervan hebben stories alleen bekendheid verworven op de niet-zakelijke platformen. Kleeft er een zekere funfactor aan de story? Het is misschien de reden dat LinkedIn gebruikers de story op dit moment nog niet helemaal hebben omarmd. Wat de reden ook is, we zijn erg benieuwd hoe de stories door de uitverkoren LinkedIn gebruikers en pagina’s worden opgepakt de komende tijd, aangezien de functionaliteit op het moment van schrijven ruim twee maanden up and running is.

Geïnteresseerd in het gebruik van LinkedIn Stories? Neem onderstaande punten dan eerst even in je op:

  • Gebruik LinkedIn Stories allereerst om je connecties, indien relevant, te voorzien van professionele informatie/verhalen die makkelijker in beeld verteld kunnen worden dan in een LinkedIn post. Denk aan een inspirerend ochtendritueel voordat je werkdag start, een leerzaam boek over je vakgebied, een foto van je werkplek óf een enthousiaste peptalk.
  • LinkedIn pagina’s kunnen vooralsnog geen stories inzetten, dus is het alleen interessant voor persoonlijke profielen die eventueel in de naam van het bedrijf waar diegene werkt aantrekkelijke stories kan verspreiden.
  • Aangezien LinkedIn een sterk zakelijk georiënteerd platform is, doe je er goed aan om niet lukraak je Instagram of Facebook stories óók maar gewoon op LinkedIn te gooien. Elk sociale medium heeft zo z’n eigen doelgroep, thema en bijpassende onderwerpen
  • De stories zijn nog niet toegankelijk op de desktop versie van LinkedIn, dus alleen te creëren én zichtbaar voor mobiele gebruikers.
  • Heb je bovenstaande punten doorgenomen? Dan kunnen we niet meer zeggen dan ‘Aan de slag!’, want de LinkedIn Stories zijn verder qua format en gebruik vergelijkbaar met de andere story-platformen.

Wil je meer weten over LinkedIn Stories, de inzet van stories op je andere sociale media kanalen óf een complete strategie opzetten voor communicatie via al je online platformen? Dan moet je zeker even aankloppen bij ons sociale media team!

De mogelijkheden van Ephemeral content

24-01-2020

Misschien heb je nog nooit van het begrip ephemeral content gehoord, maar de kans dat je met het type content bekend bent en er dagelijks mee interacteert is heel groot. De letterlijke vertaling van het woord ephemeral is ‘vluchtig’. Ephemeral content betekent dus dat de content kort te bekijken is. Dit type content werd voor het eerst geïntroduceerd met de lancering van Snapchat in 2011.

Met de mogelijkheid om foto’s die na korte tijd verdwijnen naar vrienden te sturen had Snapchat een uniek concept wat snel aansloeg. Instagram en Facebook volgden het voorbeeld en lanceerden de optie om een Story te plaatsen; een foto of video die 24 uur lang voor vrienden te zien is. Maar er zijn ook andere vormen van ephemeral content. Zo bieden Facebook en Instagram de mogelijkheid om een livevideo uit te zenden via hun platform. Hierna kan er worden gekozen of de video na de live uitzending nog te bekijken is.

Instagram Live

FOMO en social media

Waar het toepassen van ephemeral content een beroep op doet is het aanwakkeren van het FOMO-gevoel bij mensen; fear of missing out. De kans is namelijk dat je bepaalde informatie niet meer terug zal zien als je als gebruiker bepaalde informatie niet goed bekijkt. Dit heeft tot gevolg dat vluchtige content zorgt voor erg attentieve gebruikers die meer van je advertentie of organische content zullen onthouden.

Ephemeral contentmarketing

Het is bij zowel Snapchat, Instagram als Facebook mogelijk om betaalde campagnes en organische ephemeral content in te zetten. Voor beide categorieën gelden ongeveer dezelfde vuistregels om rekening mee te houden. We zetten ze voor je op een rijtje.

1. Zorg voor herkenning

Het is belangrijk dat de doelgroep al bekend is met een product of merk wanneer deze in aanraking komt met de content. Omdat de content van korte duur is, heeft de gebruiker van een platform vaak geen intentie om actief na te denken over de content. Daarom is herkenning van een merk of een product van groot belang.

2. Wek interesse vanaf het eerste moment

Ephemeral content kan snel worden weggeklikt door de gebruiker. Daarom is het van belang dat het eerste beeld meteen pakkend is en de aandacht trekt. De keuze om bijvoorbeeld een Instagram Story van een adverteerder te bekijken, wordt in een splitsecond gemaakt.

3. Laat de content elkaar opvolgen

Dat content slechts tijdelijk te bekijken is, betekent niet dat een story of live video geen onderdeel kan zijn van een verhaal. Wanneer de content op elkaar lijkt, maar steeds een ander deel van het verhaal van je merk naar voren laat komen worden geïnteresseerde gebruikers steeds opnieuw getriggerd. Daarnaast zullen ze eerder geneigd zijn de content langer te bekijken omdat er herkenning optreedt.

FindFactory blijft hangen.

De mogelijkheden voor ephemeral content zijn eindeloos, veel te veel om in een blog allemaal op te sommen. En wat nu de beste strategie is voor jouw merk? Daar hebben we het graag samen over, neem eens vrijblijvend contact met ons op!