How to: contentmarketing

15-03-2020

De ene vorm van content is de andere niet. Datzelfde geldt onder meer voor de inhoud ervan, aan wie je deze richt en met welk doel. Van prikkelende posts voor diverse social kanalen tot volledig geoptimaliseerde webteksten en van zakelijke interviews tot inspirerende blogs: content is overal en komt in vele vormen.

De tekst an sich is natuurlijk een belangrijk onderdeel van het hele content gebeuren, maar cohesie tussen alle componenten eigenlijk des te meer. Zo krijg je bij de creatie van allerlei uitingen te maken met aanvullende onderdelen zoals beelden, hashtags, emoticons, vormgeving en het platform waarop de uiting gepubliceerd wordt. Bij dat laatste kun je denken aan de gebruiksvriendelijkheid van het betreffende platform, hoe deze is vormgegeven en welke mogelijkheden óf obstakels het design bevat. Wanneer een bezoeker één van je platformen bezoekt, wil je het natuurlijk wel voor elkaar boksen dat deze in korte tijd geïnteresseerd raakt. Dat vraagt om content die geschikt is voor je website, maar ook voor de verschillende social kanalen. Elk van deze kanalen wordt op een andere manier bekeken en vraagt dus ook om een andere invulling van de aanwezige content.

Optimaliseer je communicatie uitingen

Goed. Je hebt een aantrekkelijk beeld gefixt, bijpassende en populaire hashtags of emoticons én een tekst die naadloos aansluit bij zowel jouw tone of voice als het interessegebied van je doelgroep. Dan heb je zojuist een stukje content gecreëerd die relevant is voor je doelgroep, toch? Ondanks dat deze voorwaarden de basis vormen van kwalitatieve content, wil het niet zeggen dat dit instant garantie geeft voor succes.

Bij het opstellen van je communicatie uitingen moet je ook rekening houden met eventuele vragen die de lezer kan stellen én op welke momenten deze in contact komt met de betreffende content. Denk bijvoorbeeld aan het tijdstip van publicatie, welke het liefst aansluit op het moment dat het gros van jouw doelgroep online actief is. Daarnaast is het ook behoorlijk handig om in te spelen op de vindbaarheid in zoekmachines. Hierbij is het met name van belang dat je blogs en andere webteksten optimaliseert op basis van Search Engine Optimization. Over SEO gesproken; dit is een waardevol onderdeel binnen de wereld van content. Zoekmachines zijn gék op inhoud die gericht is op de gebruiker, dus kun je je wel voorstellen dat enige verdieping in je doelgroep essentieel is. Onthoud: Hoe goed je tekst ook is opgesteld, als deze niet geoptimaliseerd is voor zoekmachines is de kans groot dat deze slecht vindbaar is. Zonde!

Attention, please!

Dat is hoogstwaarschijnlijk iets dat je het liefste zou willen van je doelgroep. Het is daarom verstandig om rekening te houden met de tijdsduur dat je doelgroep aandacht schenkt aan je content. In veel gevallen beslissen je lezers in slechts enkele seconden of hetgeen dat ze bekijken of lezen hun tijd waard is. Let er dus op dat je ze in dit korte tijdsbestek weet te prikkelen en zet de voornaamste of meest opvallende informatie uit je bericht vooraan in de tekst. Desnoods kun je de eerste paar woorden of zin kracht bijgeven met een bijpassende emoticon, waardoor dit gedeelte van je boodschap goed naar voren komt en zelfs extra opvalt tussen de andere boodschappen op een social tijdlijn.

Op het moment dat iemand je content voor de eerste keer ziet is het daarnaast wenselijk dat diegene snel begrijpt waarover het gaat. Werk daarom vooral met actieve, korte en pakkende zinnen. Dus niet: “We willen je in ons nieuwe blog graag iets gaan vertellen over de manier waarop je contentmarketing het beste kunt oppakken en toepassen”, maar wel: “Contentmarketing? Zo doe je dat!”.

Commercialiseren kun je leren

Last but not least: commercie. Bij veel van onze klanten heeft de inzet van content uiteindelijk het realiseren van een commercieel doel. Houd hierbij in gedachten dat je je doelgroep niet in een bepaalde richting duwt, maar dat je ze inspireert, aantrekt of zelfs aan je bindt. Als jouw content de aandacht van een consument heeft gewonnen, zorg dan ook dat je deze dusdanig prikkelt dat jouw merk, product of bedrijf blijft hangen. Op deze manier bouw je een positieve interactie op en kan de consument op een later tijdstip besluiten om terug te keren naar jouw kanalen. Dat kan al voor de inschrijving van een nieuwsbrief, maar ook zeker voor het overgaan tot een aankoop.

Make notes, want hieronder vind je een aantal tips die je meteen kunt toepassen op je huidige webteksten, blogs en social posts. Aan de slag!

  • Synoniemen – Benoem het beestje niet steeds bij de naam, maar probeer eromheen te schrijven, naar te verwijzen óf op zoek te gaan naar passende synoniemen. Dat leest een stuk prettiger.
  • Kill your darlings – Hoe graag en hoeveel je ook kunt en wil vertellen over een onderwerp, maak het niet langer dan nodig. Vooral bij online teksten is het van belang dat je rekening houdt met de beperkte aandachtsspanne van je doelgroep.
  • Show, don’t tell – Als je iets duidelijk wil maken door middel van cijfers of andere data, zet het dan in een infographic. Zo laat je in één oogopslag zien wat je anders in moeilijke en complexe zinnen moet omschrijven.
  • Creëer eenheid – Zorg voor een duidelijke verwoording van je diensten, producten of boodschap. Kies bijvoorbeeld voor één aanspreekvorm en benoem een dienst overal op dezelfde manier, zodat er geen verwarring ontstaat.

Benieuwd wat de inzet van kwalitatieve contentmarketing kan betekenen voor jouw bedrijf? Neem dan contact op voor een kick-off sessie en dan zoeken wij nauwkeurig voor je uit waar de kansen liggen!

Scoren in Google met een hoge domeinautoriteit

16-01-2020

Een van de belangrijkste onderdelen om een hoge positie in de organische zoekresultaten van Google en andere zoekmachines te bewerkstelligen, is een hoge domeinautoriteit. Hiermee is het dus een onderdeel van SEO. In dit blog nemen we je mee in wat dit begrip inhoudt, hoe je inzicht kunt krijgen in je domeinautoriteit en hoe je domeinautoriteit verhoogd.

(meer…)

Adverteren via Instagram Stories

12-12-2019

Het gebruik van Instagram zit al een aantal jaren in de lift. Voornamelijk mensen tot 39 jaar zijn goed vertegenwoordigd op het platform, zowel mannen als vrouwen. Van de 6 miljoen Nederlandse gebruikers, openen 2,7 miljoen gebruikers de app dagelijks. Een goed platform om mensen te bereiken dus. In augustus 2016 zijn Instagram Stories gelanceerd, en sindsdien heeft deze feature het hart van veel gebruikers gewonnen. Hoog tijd om eens iets dieper in de mogelijkheden voor bedrijven te duiken!

Facts and figures

Wereldwijd zijn er 1 miljard mensen die minimaal een keer per maand gebruik maken van Instagram, daarvan logt 63% dagelijks in. Instagram Stories zijn een populair onderdeel van het kanaal. 500 miljoen mensen gebruiken Instagram Stories dagelijks, dat is dus bijna 80% van alle dagelijkse gebruikers!

Ook de cijfers voor bedrijfsprofielen komen positief uit de verf. 200 miljoen Instagram gebruikers bezoeken per dag minimaal één bedrijfsprofiel. Ook is een derde van de meest bekeken Stories afkomstig van bedrijven.

Maar wat is het?

In de basis zijn Instagram Stories korte staande foto’s of video’s die tijdelijk te bekijken zijn. Maximaal duurt een Story 15 seconden maar door er meerdere achter elkaar te plaatsen kan deze tijd worden verlengd. Nadat een story 24 uur te zien is geweest zal deze in principe niet meer te bekijken zijn, tenzij ervoor wordt gekozen om de story vast te zetten op het profiel. Er kunnen meerdere zogenoemde hoogtepunten worden getoond op een profiel waarin Stories kunnen worden gebundeld in verschillende onderwerpen.

Verschillende doelen

Instagram Stories kunnen worden ingezet voor verschillende doelen. Omdat Instagram vaak gezien wordt als inspiratieplatform zijn Stories uitermate geschikt om te inspireren en informeren. Daarnaast biedt Instagram verschillende mogelijkheden om gebruikers te laten interacteren met de content.

Bedrijfsprofielen met meer dan 10.000 volgers kunnen een link toevoegen aan de Story waardoor er ook op conversies kan worden ingestoken. Naast het toevoegen van een link kan de doelgroep ook worden geprikkeld door mee te stemmen op polls, quizvragen te beantwoorden of te reageren op een specifieke vraag.

Organisch of betaald

Het is aan te raden om als bedrijf gebruik te maken van zowel organische als betaalde Stories. De organische Stories kunnen worden gezien als een onderdeel van de contentplanning waardoor volgers op verschillende manieren de band met het merk behouden.

Betaalde Stories kunnen worden ingezet met verschillende doelen. Dit kunnen specifieke conversiedoelstellingen zijn, maar ook het creëren van brand awareness of het aantrekken van meer volgers voor het bedrijfsprofiel.

Social en FindFactory

Bij FindFactory ademen we social media en daarmee ook Instagram. Benieuwd naar wat Instagram en andere kanalen voor jouw bedrijf kunnen doen? Neem dan contact met ons op!

 

Fotografie

1. Georgia de Lotz van Unsplash